湿巾行业具有可持续增长潜力未来品类将更丰富

20世纪70年代起，湿巾作为一种餐饮清洁工具开始兴起，至20世纪90年代，伴随着消费者卫生习惯养成和生活质量的提高，湿巾的功能逐步由非必需品向生活必需品转化，其用途与应用领域均获得较大拓展。随着居民收入增加，健康意识的增强，消费者生活质量提高和卫生习惯的养成，对一次性卫生用品要求越来越高，湿巾逐渐成为人们的日常生活必需品。湿巾在我国属于舶来品，尽管国内市场湿巾普及率相对较低，但国内湿巾行业呈现高速发展态势。
我国湿巾生产厂家已经上千家，主要分布在浙江、广东、江苏、上海、福建、山东、辽宁、北京、湖北、安徽等地，国内湿巾重点厂商有铜陵洁雅、上海美馨、重庆珍爱、南六、恒安集团、金红叶、景兴、中顺洁柔、诺斯贝尔、康那香等。
我国居民收入逐年提高，中产阶级和年轻一族、白领一族群体不断壮大，生活方式实现重大转变，消费结构由生存型消费向发展型消费、由传统消费向新型消费升级，健康理念、清洁意识随之增强，这成为我国湿巾市场快速增长的重要宏观环境基础。
根据新思界产业研究中心出具的《2018年中国湿巾纸行业经营数据监测及发展前景展望分析报告》数据显示，2013-2017年我国湿巾市场规模从19.1亿元增长到47.2亿元，年均复合增长率达24.6%。
2013-2017年中国湿巾行业市场规模统计分析
数据来源：新思界产业研究中心整理
从消费结构看，个人护理湿巾占主导地位，物体擦拭湿巾应用较少；卫生湿巾及婴儿湿巾占绝对主导。2017年中国个人护理湿巾消费占比达82%，居家清洁用湿巾占比约7%。在个人护理领域，普通清洁湿巾和婴儿专用护理湿巾合计占我国湿巾消费总量的60%以上。居家清洁湿巾在发达国家已经有过多年的发展历史，在我国市场这类产品占比仍较小，处于起步阶段。
我国的人均可支配收入水平虽然总体偏低，但大城市居民可支配收入水平相对较高且对生活品质要求较高，居家清洁用湿巾在这些地区首先得到发展。在家庭清洁用湿巾中，最可能实现突破性增长的是厨房清洁湿巾，传统的中国家庭都是用抹布清洁厨房，存在诸多健康隐患，随着年轻一代卫生意识的提高和对高品质生活的追求，以湿巾替代抹布成为可能。目前市场上出现的厨房清洁湿巾与厨房纸巾的配合使清洁厨房达到事半功倍的效果。
尽管国内市场湿巾普及率相对不高，品类也相对较少，湿巾市场尚未全面启动，可开发的空间较大。但基于国际市场现有容量和国内市场未来潜力，湿巾行业的投资日趋活跃，企业开展加强产能布局和升级改造。未来几年将成为国内湿巾产能的逐步建设和释放期，我国湿巾市场将持续快速发展，中国将成为全球重要的湿巾生产基地。
新思界行业分析研究员表示，随着国民经济发展、居民收入提高和消费结构升级，湿巾应用从商务领域向居家领域延伸，从单一的清洁湿巾过渡至各类功能型湿巾，与居民大众日常生活的关联度逐年强化。湿巾的新用途（如厨卫擦拭、电脑清洁、镜头擦拭、扫描仪擦拭、工业清洁等）将持续不断地被开发出来，以满足更大领域、更广人群的消费需求，具有由非必需品功能向必需品功能转化的广阔市场前景和可持续增长潜力。

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